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文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：深響(ID：deep-echo)作者：呂玥

時(shí)至，很少有人再去討論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是上半場(chǎng)還是下半場(chǎng)的問(wèn)題了。手機(jī)常伴身側(cè)，移動(dòng)應(yīng)用(APP)是靈魂內(nèi)核。

拋開(kāi)應(yīng)用商店里微信、抖音、支付寶等“APP”，還有更多頭部之下的“APP”，無(wú)論是內(nèi)容APP、社交APP，還是工具APP，他們支撐了我們“手機(jī)生活”的另一半。

在獲得這些App所提供服務(wù)的同時(shí)，大多數(shù)人會(huì)忽視此時(shí)此刻，他們面臨著的變化、難題和挑戰(zhàn)。

變化，體現(xiàn)在今年的特殊情況讓產(chǎn)品側(cè)的流量快速增長(zhǎng)。據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均打開(kāi)APP數(shù)量為23.7個(gè)，同比上漲3.9%;互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)12.9%，達(dá)到了144.8小時(shí)。這意味著移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)有了更大的商業(yè)化價(jià)值，但同時(shí)用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)吸引來(lái)了更多入局者，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

難題，是指對(duì)處于不同發(fā)展階段的移動(dòng)應(yīng)用而言，運(yùn)籌流量和流量變現(xiàn)的難度都不同。觀察互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的結(jié)構(gòu)占比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告收入是移動(dòng)應(yīng)用的第.二大收入根基。但對(duì)于應(yīng)用開(kāi).發(fā).者，問(wèn)題也很突出：廣告與用戶(hù)體驗(yàn)如何平衡?戶(hù)收益和用戶(hù)增長(zhǎng)如何協(xié)調(diào)?想用高價(jià)值廣告，但沒(méi)有場(chǎng)景怎么辦?

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